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Edgar  mejía decidió poner en caras, su pueblo natal, una empresa dedicada a la fabricación y venta de piscinas para niños. Con ese fin se asoció con unos amigos e invirtió una fuerte  cantidad de dinero. Han pasado algunos años y por alguna razón que él no logra comprender su producto no tiene el éxito que esperaba. ¿Puedes imaginar la causa más probable?

§  En su localidad  hay demasiadas empresas que fabrican piscinas

§  Las vende demasiado caras

§  No investigo cuales eran las necesidades del mercado

§  No es un buen vendedor

§  Hace mucho frio en su localidad 

§  Hay pocos niños en su localidad

Francisco y Carlos  son propietarios de ¨la delicia¨, una cafetería en Trujillo. Su especialidad son los sándwiches de pollo, las hamburguesas, las papas fritas y los postres. Están bastante preocupados, pues el negocio pues el negocio está rindiendo menos de lo que ellos esperaban. Su amiga Nancy, que ha llevado un curso sobre estudios de mercado,  les aconseja realizar una investigación basándote en lo que has aprendido en este capítulo, responde:

§  ¿Por qué es importante obtener información sobre el mercado?

§  ¿Cuál deberá ser el objetivo de este estudio?

§  ¿Qué tipo de  información deberán buscar?

§  ¿Qué pasaría con la cafetería ¨la delicia ¨ si no se hiciera un estudio de mercado

3. lee la siguiente lista de fuentes de información e indica cuales son fuentes primarias y cuales son secundarias.

§  Revista

§  Bibliotecas

§  Entrevistas a

§  consumidores

§  Censo de la población

§  Municipio

§  Encuestas realizadas anteriormente

Marca (en una hoja aparte) si las siguientes  afirmaciones son verdaderas (v) o falsas (F):

§  El estudio de mercado da respuesta a todas las preguntas relacionadas con el negocio.

§  El estudio de mercado permite obtener información respecto de las necesidades de los consumidores, el comportamiento de los mercados, las características que debe tener el producto , las  preferencias de los consumidores , entre otros

§  Las fuentes de investigación primaria son las primeras alas que se debe acudir.

§  Antes de iniciar un estudio de mercado es fundamental determinar qué es lo que se quiere investigar.